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一年一小步、四年一大步,营销工作再上新台阶
四公司:从100亿到200亿的跨越
  本报陕西咸阳讯 2020年,面对新冠肺炎疫情蔓延全球、行业竞争不断加剧、监管力度不断加强、企业外部发展环境不断恶化,市场营销工作荆棘密布等重重困难,四公司主动作为、逆行而上,快速适应新常态,坚持落实深化改革,完善健全体制机制,加强基础管理,深耕河南、四川、山西、内蒙、陕西等主营区域,全面落实三级公司滚动经营、属地经营、专业经营及标书编制的辅助经营职责,强化项目策划、重视立体营销、严控项目风险、保障营销项目质量。
  从2016年新签合同额104亿元,到2020年中标项目29个,新签合同额200.92亿元,四年来中铁一局四公司年度营销额实现逐年递增,最终完成100亿到200亿的跨越,再创历史新高。强化传统经营,铁路市场开发成效显著
  传统项目作为企业投标的“看家本领”,是实现年度营销工作目标的关键。
  四公司创新营销模式,以铁路项目为重点,依托高层营销和在建项目营销,实施立体经营、区域经营以及属地化持续经营,全力以赴落实策划目标,确保传统项目中标落地。四公司市场营销部以扎实的工作态度和精良的工作作风,编制出高质量的标书,努力实现市场营销份额。2020年全年四公司铁路市场完成了40.56亿元,占四公司目前营销总额贡献度的20.19%,施工任务占四公司生产经营任务的五分之一。沪苏湖铁路中标是中铁一局范围内在建项目营销的成功典范,获得中铁一局单标奖励。紧抓专业领域,城轨市场持续稳步推进
  在经营过程中,随着EPC、工程总承包招标模式的普遍推行,四公司积极组织营销人员学习专业领域知识,积累工程设备数据库,不断提升自身能力和素质,满足全专业业务能力需求,做好专业领域市场拓展的技能储备。
  城轨市场作为四公司城市开发中的专业领域,依托现有市场的良好态势,在建项目及区域营销人员抢抓机遇,科学筹谋,在郑州、洛阳、成都轨道市场实现滚动经营。2020年,四公司在城轨专业经营方面成果丰硕,城轨市场实现新签合同额20.77亿元。深挖市场潜力,提高企业市场占有率
  四公司在做好各类市场营销工作的基础上,积极寻找经营增长点。大企业市场及JR市场作为建筑企业的优质市场,也是企业发力攻坚的关键市场。
  四公司有针对性地与国家部委、地方政府、行业协会和金融机构沟通交流,加大了对大唐、神华、中石油等企业的对接和运作,激发了四公司经营市场活力,营销市场逐渐趋于多元化。2020年,四公司在神华铁路公司市场实现滚动经营,成功中标大唐国源矿业龙王沟矿井铁路专用线EPC总承包项目。在中铁一局的帮扶推进下,四公司通过加大JR市场开发力度并成功中标一个项目,该项目是目前使用中铁一局资质单独投标并中标的规模最大的JR市场项目,获得中铁一局单标奖励。加强重点管控,督促重点关键工作落实
  在三级综合公司“主干辅揽”思想的指导下,四公司以重点营销项目推进为抓手,积极调整战略布局,大力倡导项目集群管理,改制并成立5个区域工程指挥部,无缝对接中铁一局区域指挥部,实现中铁一局经营体系的有效补充。
  通过采用周通报、季度分析调整,督促各指挥部严格按照“五类项目”动态分类方法进行营销管理,准确定位重点工作,明确追踪目标,细化推进方案,扎实开展项目策划工作。目前,已经招标的10个重点项目中60%项目实现了营销目标,还有13个项目延迟至2021年招标。注重业务能力提升,夯实联合经营地位
  四公司主营区域内的城投、北投、开投、发展投资公司是公司守护市场、滚动发展的重要支柱。四公司参与投资公司运作项目,从基础工作服务到技术支持、牵头组织逐渐深入,业务范围全面覆盖。作为主配合单位,目前已牵头组织落地了成都地铁8号线二期项目,西安地铁8号线等项目。
  四公司以专业化生产为导向,坚持稳中求进,构建大经营格局,深耕区域经营市场,科学组织施工,狠抓重难点工程,项目区域管理、集群化管理取得成效,四川公路市场连续9年信誉评价获得AA级;郑州2号线、6号线、7号线、10号线正紧锣密鼓建设中。
  市场营销是企业发展的龙头,四公司将继续坚持巩固传统优势市场的基础地位,创新营销思路,整合优势资源,采取优势互补、强强联合的方式,大力扩大城市领域、片区综合治理工程规模,抓好在建项目滚动经营,为实现营销项目目标新突破,推动企业高质量发展再作新贡献。
  (通讯员 陈敬浩 吴万超)

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